Šta je brendiranje?
Brendiranje (eng. branding) je marketinška praksa tokom koje kompanija stvara ime, simbol ili dizajn koji se lako mogu prepoznati kao pripadnost kompaniji.
Ovo pomaže da se Vaš proizvod identifikuje i razlikuje od drugih proizvoda i usluga.
Brendiranje je važno jer ne samo da ostavlja nezaboravan utisak na potrošače, već omogućava vašim klijentima da znaju šta mogu da očekuju od vaše kompanije.
Kada je u pitanju brending (branding), to je pedantan proces stvaranja identiteta iz temelja koji razlikuje Vaš brend od ostatka sveta.
Zašto je brendiranje bitno?
Brendiranje je ključno za posao zbog ukupnog uticaja koji ima na Vašu kompaniju.
Brendiranje može da promeni način na koji ljudi percipiraju vaš brend, može da pokrene novi posao i poveća svest o brendu.
Snažno brendiranje generalno znači da postoji pozitivan utisak o kompaniji među potrošačima, i oni će verovatno poslovati sa Vama zbog poznavanja i pretpostavljene pouzdanosti korišćenja imena kojem mogu verovati.
Jednom kada je brend dobro uspostavljen, usmena preporuka će biti najbolja i najefikasnija tehnika oglašavanja kompanije.
Šta je cilj brendiranja?
Cilj brendiranja je oživeti nešto što se toliko usko povezuje sa vašom ciljnom publikom i javnošću uopšte. Ciljna publika tj., ciljna grupa mora biti dobro definisana. Što znači, da morate poznavati njhove osnovne karakteristike.
Nije tajna da loš brend može zbuniti korisnike, ili čak i same interne članove Vašeg tima. Efekti te konfuzije mogu dovesti do konverzije nekog ko je spreman da uloži u Vaše usluge do okretanja konkurentu.
Ako ljudi ne razumeju ko ste i šta radite onda će najvjerovatnije tražiti nešto što im je približnije i lakše za razumevanje.
Jasno razumevanje toga, uliva poverenje, što igra ključnu ulogu u tome da neko kupi Vaš proizvod ili priča o Vama.
Šta je brend?
Brend je termin koji se danas često čuje, posebno u malim poslovnim krugovima. To je jedna od onih reči koju svi rado upotrebljavaju, a da im nije najjasnije šta znači i kao da svako ima sopstvenu definiciju.
Dakle, brend nije samo vaš logo i nije namenjen samo velikim kompanijama; brend predstavlja celokupni doživljaj koji ima svako ko je u neposrednom kontaktu sa vašim biznisom.
Pre nego što potencijali kupci i klijenti stupe u kontakt sa vama ili vašim proizvodima i uslugama, prvo će videti vaš brend, u nekom obliku ili formi. On će im dati uvid u iskustvo koje će imati sa vama ili vašim proizvodima, na osnovu kog grade određena očekivanja. Svi veliki brendovi s namerom koriste elemente kao što su njihov logo, web sajt i ton, kako bi poručili kupcima ne samo ko su sada, već i kakvi žele da postanu.
Šta je Rebrending?
Rebrending može ponovo povezati organizaciju sa svetom. Ako ste primetili da se Vaš brend ne povezuje sa svetom, vašom ciljnom publikom, rebrend će prvo otkriti gde je sve pošlo naopako.
Da li ime nije toliko lako zapamtljivo? Da li je logo previše generički, niskog kvaliteta ili jednostavno zbunjujući? Da li su ime i logo u sukobu? Da li je način na koji opisujete ono što radite i ko ste vi zapravo, zbunjujući ili prenesenog značenja?
Smislite slogane. Napišite nezaboravnu, smislenu i konciznu izjavu koja savršeno oslikava Vaš brend, sadrži suštinu, a takođe je lako upamtljiva i ustaje urezana u umove Vaših korisnika.
Kada otkrijete u čemu je stvarno problem, i koji deo brenda je „zakazao“, sam proces rebrendinga će ponovo proceniti koje je pravo mesto Vašeg brenda u svetu, šta konkretno nudi i u kom smeru ide.
Zato ne očajavajte, prikupljanjem ovih informacija, identitet se može ponovo izgraditi, i u novom slučaju direktno povezao sa Vašom ciljnom publikom i to na vrlo efikasan način.
